社交網站不會 曇花一現, 但 這不能保證MySpace, Facebook或者目前 其他網站會成 終 贏家.

　　雖然每個社交網站都有自己 特色, 但基本上每一家都依賴于用戶所提供 內容. 例如用戶張貼 個人信息, 與朋友或其他志同道合 人之間建立 網絡聯系. 絕大多數 用戶都 免費登錄 , 網站 資金來源 廣告收入. 了吸引廣告商, 新網站往往提供很大 折扣, 由此利潤估價變得難以捉摸. 至于他們何時有能力抬高價格, 都不明朗.

　　在不到三年前還沒有所謂 社交網站 概念, 而如今炙手可熱 社交網站MySpace就 在這短短 三年時間內不斷升值, 已經達到了令人咋舌 150億美元. 這樣嗎?我們又該如何看待10月9日谷歌(Google)出價16億美元收購YouTube呢?

　　據報道Yahoo有意收購比MySpace規模小很多 FaceBook, 出價達9億美元或更多. 這個由一個22歲年輕人創辦 網站真 值這個價錢嗎? 許值. 又或者這只 網絡泡沫經濟時代 續集. 當這股熱潮消逝之后, 許MySpace, FaceBook, YouTube--10月9日谷歌(Google)16億美元出價 接受者——和其他諸如此類 互聯網新貴們就會隨潮流而遠去.

　　"這些公司之所以難于估價, 因 它們離開估價中所預測 那種收入還差很多很多年呢. "沃頓商 金融學教授安德魯·梅特里克(AndrewMetrick)說道, MySpace要達到150億美元 估值"就意味著它所擁有 用戶人數要遠遠超過現在 數目".

　　雖然每個社交網站都有自己 特色, 但基本上每一家都依賴于用戶所提供 內容. 例如用戶張貼 個人信息, 與朋友或其他志同道合 人之間建立 網絡聯系. 絕大多數 用戶都 免費登錄 , 網站 資金來源 廣告收入. 了吸引廣告商, 新網站往往提供很大 折扣, 由此利潤估價變得難以捉摸. 至于他們何時有能力抬高價格, 都不明朗.

　　這一問題 關鍵, 在沃頓商 會計學教授羅伯特W·霍爾索森(Robert W.Holthausen)看來, 缺乏那些能被導入標準估價模型 信息, "在收入分析和成本結構方面, 你能獲取 數據很少. "

　　對以廣告收入 生 網站進行估價特別困難, 因 即使相同 數字——諸如用戶數或者網頁瀏覽量——可能由于廣告商 計價方式不同產生不同 結果. 霍爾索森補充道. "廣告費多久支付一次? 只要廣告出現在頁面上就付費?還 要獲得點擊才算?"同樣 , 每個用戶 價值不盡相同. 這取決于用戶愿意花費多少, 以及他 購買喜好. 后, 霍爾索森指出, 如果一個網站擁有一項獨占 技術, 而不 僅僅提供競爭對手可以輕易復制 服務, 那么其價值會更高.

　　MySpace預計估值150億美元這一數據 由RBC Capital 分析師喬丹·羅恩(Jordan Rohan)在9月末發布 , 他當時剛與福克斯互動(FOX Interactive)進行了一次會晤, 福克斯互動 新聞集團旗下 一個公司, 在一年前以當時 天價5.8億美元 價格收購了MySpace 母公司Intermix Media. 羅恩積極評價了MySpace驚人 成長力——它現在已經擁有9000多萬活躍用戶, 比一年前翻了一番, 這一點對廣告商具有巨大 吸引力. 近期, 該網站又以9億美元與谷歌達成一筆交易, 在網站展示搜索結果并支持廣告鏈接, 歷時三年. 在作出150億美元 預期估價時, 羅恩提到了谷歌, 谷歌同樣倚重于廣告收入, 其市值達到了1200億美元.